“在持续快节奏的现代生活中,轻度越野是让大家与大自然亲密接触,感受深层次自我与大自然共鸣和联系的绝佳方式。”
——哈弗品牌营销副总经理张福志
近日,由哈弗、网易、艾瑞咨询联合发布的“反CITYWALK指南——轻越野生活方式出行报告”正式发布,通过对户外生活方式潮流趋势、户外出行车辆需求和选购考虑因素的盘点,提出“轻越野车”这一兼具城区+越野的全场景车型更加顺应用户的需求,而轻越野细分领域的开拓者——哈弗狗品类有着对城区+越野全场景的支持能力,为广大用户提供了更好的出行体验。
轻越野生活方式日渐流行,哈弗大狗完美匹配用户需求
近年来,随着生活水平的提高和户外文化的不断普及,人们的户外生活也变得更加丰富多彩。到了周末和假期,消费者们或独行或组队,带上充足的装备,以自驾游的形式玩转露营、浆板、飞盘、路亚、骑行等丰富的户外活动。作为户外出行最重要的交通方式之一,自驾是此类消费者们的首选,同时也对车辆性能的提出了更高的要求,不仅需要考虑城市的高效同行,也需要兼顾郊野户外复杂多变的路况。“轻越野”这一兼顾城市与越野的全场景车型,正是顺应此类用户需求的最优解。
户外自驾的用户需求催生了轻越野这一品类市场,而哈弗则基于对 SUV 市场的深度洞察,预见到随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的不断多样化,轻越野生活方式将成为用户与自然亲密接触的绝佳方式,于是在2020年率先推出了中国品牌轻越野SUV的鼻祖——哈弗大狗。哈弗大狗的诞生顺应了时代精神的号召,更在行业内首创“比城市SUV多一刻度野趣、比硬派越野车多一刻度舒适”的3/4刻度概念,成为当之无愧的轻越野品类开创者,与“轻越野生活方式的出行方案首任提供者”。2020 年,哈弗大狗一经推出就收获市场热捧,持续月销近万,3年时间已经拥有了超过30万用户,成为了哈弗品牌继哈弗H6之后的又一款明星车型。
轻越野文化圈层兴起,哈弗狗品类用户生态体系更加完善
哈弗大狗和狗品类家族的诞生,不仅树立了轻越野生活方式的风向标,也始终陪伴着每一位用户尽情享受轻越野的生活方式。正如哈弗品牌营销副总经理张福志所言,“三年时间、超过 30 万个不同个体和家庭, 展现出如万花筒一般丰富多彩、个性十足的轻越野生活画面。”
而为了让用户更好地体验轻越野生活方式,哈弗品牌更建立了“哈狗邦”大家庭,围绕“潮玩”“趣野”“善行”“共赢”的理念和用户玩在一起,至今已有超过7万名狗品类车主加入。同时,哈弗更联合携程旅游、Discovery等品牌,围绕精致露营、潮玩出行等场景共同探索更多轻越野生活方式;打造贯穿全年、穿越四季、横跨中国的《潮玩万里》与主打周末休闲自驾旅行的《周末去哪儿野》主题IP,为用户提供更加丰富的轻越野自驾游、5+2生活体验;联动捷安特、骆驼户外、领峰路亚等多个户外生活品牌,进一步拓展用户潮野生活的新选择;更积极投身公益,投身高考接送、抢险救灾、关爱留守儿童,并与“它基金”合作开展「用爱终结流浪」爱狗联盟主题公益活动。随着轻越野户外玩法的不断拓展,和用户生态的日渐完善,“轻越野”已经不再是一款单纯的汽车产品,更是一种全新而独特的生活方式与圈层文化。
轻越野门槛不轻,技术叠加生态打造狗品类全能战士
城区通勤、长途自驾、近郊露营、城乡往返、户外探索,在不同的出行场景中,用户对车辆表现的关注点差异甚大。而“轻越野”这一独特的生态位,主打的正是上下兼容的全场景覆盖。面对户外环境,城市SUV有着通过性差、车身刚性差、脱困能力差和改装潜力差的四大痛点。得益于长城森林生态的全产业链研发实力,哈弗拥有领先第二名1000多项的SUV专利技术,在华车企专利数量排名第一。而庞大的技术储备,在哈弗狗品类家族中则转化为更加领先的轻越野配置。
在哈弗品牌越野基因的加持下,狗品类车型更拥有者同级之中脱颖而出的底盘通过性、全地形驾驶模式和专属的越野UI。在13年底盘调校经验的加持下,狗品类家族也对各种综合路况下的适应性进行了专属提升,强化越野性能。
在30万价格区间内,哈弗大狗更是唯一带后锁的承载式四驱车型,配备了同级唯一的同级唯一的中.央限滑差速器和后桥电控机械牙嵌式差速锁,极大提升了车辆脱困能力。而车身刚性上,哈弗大狗高强度钢应用比例高达72%,哈弗二代大狗车身扭转刚度20352Nm/°,关键部位钢板强度2000兆帕,比肩豪华大型SUV。
随着城市化进程的逐渐加快,城市居民的出行需求也日益旺盛,出行方便、小众有个性的轻越野生活方式也正在走向潮流台前。未来,轻越野将不局限于产品,而是一种链接起户外、自驾、探险、越野、兴趣装备乃至美食、历史等多元维度的生活方式。
在轻越野这个领域中,作为领航者的哈弗坚持品牌的初心与使命,“做每个时代最好的SUV”,以最好的技术和最高的品质为狗品类家族赋能,引领轻越野品类不断进化,为用户带来更多维度的轻越野场景新体验。
