文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 李德林
近日爱奇艺、优酷、腾讯联合六家制作公司发出声明：单个演员单集收入最高不超100万，合计不超5000万，而且片酬产生的税费由演员承担。网友感叹，“单集100万，还是限制后?贫穷限制了我的想象力。”
一部电视剧动辄五千万，八千万，甚至过亿的片酬让人惊叹不已，原来我们看的剧如此烧钱，是该兴奋还是该叹息呢?
近日爱奇艺、优酷、腾讯联合六家制作公司发出声明：单个演员单集收入最高不超100万，合计不超5000万，而且片酬产生的税费由演员承担。网友感叹，“单集100万，还是限制后?贫穷限制了我的想象力。”
今年的影视圈格外热闹，自从小崔怒怼《手机2》，抛出一纸范冰冰4天6千万的阴阳合同后，影视圈的天价片酬和偷税漏税再次站上了风口浪尖。公众对此十分愤慨，不少人怒言，“赚那么多钱，交点税都不愿意。”也有网友吐槽，“人家少交的税，比自己一辈子挣得还多。”
2011年，乐视买下《甄嬛传》的网络独播权仅花费2000万元，单集27万元。如今《如懿传》，单集网络独播权卖价900万元。今年，优酷更是以1220万每集价格拿下《长安十二时辰》的网络独播权。
天价片酬缘起爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台大战。各大平台基本是以广告费和会员费为生，要想生存发展就把流量搞起来，所以谁家的内容版权多，用户数量自然就多，点击量就越高。大家扪心自问一下，是不是买会员一般都是冲着某部剧去的。
当下最红的明星往往最吸引眼球，所以平台购买版权肯定会倾向当红明星主演的片子。这样一来就传导至制作方，平台购片人说用哪个演员就得用哪个演员，有了这个演员，平台就出高价。制片方不敢不从，所以只有去争抢一线明星，明星的身价自然水涨船高。如鹿晗、吴亦凡、张艺兴等“流量明星”一部剧的片酬过亿。
但是天价片酬并没有催生出更多高质量的影片。由于少数知名演员的片酬占据了预算的大头，经费受到严重挤压。在“无米之炊”的窘境下，剧本粗制滥造、服装舞美简陋不堪、“五毛钱”特效横行，成为众多国产影视作品的通病。这就和房价越来越高，碧桂园的房子却越来越烂，是一个道理。
天价片酬也没有催生精湛的演技，某些演员的演技和片酬甚至成反比。在片酬暴涨的背景下，知名演员成为各方争夺的香饽饽。他们仅凭一张脸就可以日进斗金，又何须去钻研演技。在片约太多、分身乏术的情况下，个别演员甚至传出滥用替身和抠像技术的丑闻，演技和敬业更是无从谈起。
在版权和片酬费用一骑绝尘的同时，质量和演技却与之背道而驰，因为这些钱都跑偏了，没有用到正经的地方。十年前，一部国产电视剧的演员片酬占制作费用不到30%，现在演员片酬超过制作成本50%已成常态，最高占比甚至达到75%。有时候一个主要演员的片酬就可能拿走全部预算的一半，“亿元片酬”早不鲜见。十年前我们看的是《武林外传》，十年后再看《孤芳不自赏》这种片子，不管怎么看，总感觉不是一个味。十年前还在谈论演技，谁的戏演得地道，够味，十年后只剩下谈钱看脸。
各大平台合力培养了天价片酬这个怪物终究搬起石头砸了自己的脚，如今它们也是苦不堪言。2017年优酷和爱奇艺每家都亏损三十多亿，而到了2018年，优酷，爱奇艺，腾讯视频三家平台为了买到更好的版权，共做出了190亿的亏损预算。身不由己的制作方也倍感压力，就拿电视剧龙头企业华策影视来说，净利润率从2012年的30%下降至2017年的12%，2018年一季度净利润率更是不到6%。现在视频网站就是资本大佬的烧钱游戏，有本事就去烧好了，谁让人家有钱。
话说回来，这次喊话声明剑指天价片酬，是快刀斩乱麻还是蚍蜉撼大树呢?德林社从未见过价格靠喊话可以降下来，我们喊了十年楼市泡沫，结果房价涨了十年，幡然醒悟时，原来从未骗过自己的是房产中介。
行业开始一致反对天价片酬说明大家有了这个意识，而不是像以往一度惯之任之，这是一个好的开端，但是要落到实处，对天价片酬形成有效限制还任重而道远。现在的影视圈已经不是当年搞计划经济的八一制片厂，一人一天250元。稍微有点经济学常识的人都知道，一线明星的价格是市场供求关系决定的，而不是喊话决定的。
到时候只怕片酬降不下来，只是给钱的方式花样百出而已。俗话说上有政策，下有对策，随便想个法子就可以畅行无阻。举个例子，明星的的身份又不光是演员，随便再兼任一下编剧，监制之类的，5000万以上部分不就有出路了，或者本来30集的电视剧拍成50集，3000万不就变成了5000万，又或者剧组从明星旗下的公司买个上千万的道具，总之只有你想不到的，没有人家做不到的。
解铃还须系铃人，明星的的天价片酬缘起平台之间的竞争，只要流量与当红明星一直划等号，天价片酬就不会改变。各大平台的购片理念，选片标准倒是应该反省反省。当红明星并不等于流量，烂片也不在少数，相反没有当红明星参演的剧也未必就不好，吴京的那句话很对，只选对的，不选贵的。
天价片酬不过是影视圈的冰山一角，此外假数据、假收视率、抄袭成风、无节制翻拍、迷信IP、制作铺张浪费、套现洗钱等层出不穷。在资金的大水漫灌下，影视圈真的很乱，这是一个数据平台、制作方、播出平台、经纪公司联手助推的畸形市场，甚至还有些上市公司借助影视票房炒作来A股割韭菜，如北京某文化公司，一年内股价两次大幅异动，赚得盆满钵满。
台上的精彩大戏轮番上演，台下的吃瓜群众流连忘返。这场影视圈的天价泡沫盛宴中，究竟谁是谁非，真是剪不断理还乱。
(本文作者介绍：著名财经作家、《德林爆语》主持人。三分钟财经脱口秀，每天一个资本真相，微信公众号:delinshe)
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